VI一般包括基础部分和应用部分
两大内容。其中,基础部分一般包括:
企业的名称、标志、标识、标准字体、
标准色、辅助图形、标准印刷字体、
禁用规则等等;而应用部分则一般包
括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、
环境设计、办公服装、专用车辆等等。
一个优秀的VI设计对一个企业的
作用应在于:
A-在明显地将该企业与其他企业区分
开来的同时又确立该企业明显的行
业特征或其他重要特征,确保该企
业在经济活动当中的独立性和不可
替代性;明确该企业的市场定位,
属企业的无形资产的一个重要组成
部分;
B-传达该企业的经营理念和企业文化,
以形象的视觉形式宣传企业;
C-以自己特有的视觉符号系统吸引公
众的注意力并产生记忆,使消费者
对该企业所提供的产品或服务产生
最高的品牌忠诚度;
D、提高该企业员工对企业的认同感,
提高企业士气。
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VI的设计不是机械的符号操作,
而是以MI为内涵的生动表述。所以,
VI设计应多角度、全方位地反映企业
的经营理念。
A-风格的统一性原则
B-强化视觉冲击的原则
C-强调人性化的原则
D-增强民族个性与尊重民族风俗的
原则
E-可实施性原则:VI设计不是设计人
员的异想天开而是要求具有较强的
可实施性。如果在实施性上过于麻
烦,或因成本昂贵而影响实施,再
优秀的VI也会由于难以落实而成为
空中楼阁、纸上谈兵。
F-符合审美规律的原则
G-严格管理的原则
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A-准备阶段
成立VI设计小组,理解消化MI,
确定贯穿VI的基本形式,搜集相关咨
讯,以利比较。VI设计小组由各具所
长的人士组成。人数不在与多,在于
精干,重实效。一般说来,应由企业
的高层主要负责人担任。因为该人士
比一般的管理人士和设计人员对企业
自身情况的了解更为透彻,宏观把握
能力更强。其他成员主要是各专门行
业的人士,以美工人员为主体,以行
销人员、市场调研人员为辅。如果条
件许可,还邀请美学、心理学等学科
的专业人士参与部分设计工作。
B-设计开发阶段
基本要素设计
应用要素设计
VI设计小组成立后,首先要充分
地理解、消化企业的经营理念,把MI
的精神吃透,并寻找与VI的结合点。
这一工作有赖于VI设计人员与企业间
的充分沟通。在各项准备工作就绪之
后,VI设计小组即可进入具体的设计
阶段。
C-反馈修正阶段
D-调研与修正反馈
E-修正并定型
在VI设计基本定型后,还要进行
较大范围的调研,以便通过一定数量、
不同层次的调研对象的信息反馈来检
验VI设计的各细部。
F-编制VI手册
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