画册设计,标志设计,VI设计,包装设计



 

∷ 烟包装设计,酒包装设计

     一般从产品的特点,档次,地位,文化性,地域性,时尚性,来体现他的个性.比如白酒和啤酒的表现是不同的.大多数酒的包装强调其文化性和档次,赋予其一种理念,来进行传播.烈性酒的个性比较明显.香烟的包装设计主要体现其地域性,时尚性.在包装材料上往往以优质的包装材料,以提升其身价,比较注重特种印刷工艺的运用.
具体工作包括 :

香烟包装设计 , 烟标设计 , 白酒包装设计 , 红酒包装设计 , 啤酒包装设计 , 葡萄酒包装设计 , 酒标设计 等.烟草产品包装创意无疑是烟草广告很重要的一部分,因此,它必须符合一系列相关的要求:

一、应该符合烟草产品所定位的目标消费者的欣赏习惯

如:作为烟草有限公司出品的 “ 某牌 ” 香烟,烟标呈竖长方形,使用纯白做底色,上半部设计上和烟盒表面同比例的长方形蓝色色块,色块边上镶上黄色横条线, “ KENT ” 这四个英文字母使用稍加变化的纤长的罗马体,色彩运用上也同样使用蓝色色块、黄色线条。这样,白、蓝、黄三色按一定的比例搭配,新颖而生动,使整个烟标显得纯静而雅致;同时,白、蓝这两种冷色调形成鲜明的对比,刺激人的感觉,使人联想到海天相接的情调,洁净、高远、辽阔。烟标就透露出高雅的绅士之气、贵族风格,特别适合于上流社会和知识阶层的欣赏习惯。

二、应该与卷烟产品本身的定位相符

如:号称世界第一商标的 “ 万宝路 ” 卷烟商标的设计,最大的特点是色彩的大胆运用。烟标上半部分采用热烈奔放的大红色块,并且构成两个大的跌宕突兀的 “ A ” 形图案,不仅强烈的刺激人们的感官,激发人们的感情,而且显示出奔放和力度。下面的纯白色块和黑色的英文字母彼此相间,又分别与上部分的红色色块形成强烈的对比,鲜明而生动。在色彩学上,红色代表赤诚、勇敢和热烈,但它又不禁使人联想到鲜血,产生危险和恐惧感,而下面的白色蕴含着圣洁高雅之意,令人感到神圣和安全,黑色又流露出沉静、阴郁、寂寞之气,那几个英文字母高低错落,峭拔挺立,显示出一种阳刚之气。这三种色彩巧妙大胆的搭配,使人们的情感跌宕起伏,奔腾不已。这样,图案中弥漫着一股粗犷豪放之气,美国西部牛仔和游侠之气概不禁盈余手心中。

再如青州卷烟厂生产的 “ 八喜 ” 牌香烟,定位为喜庆用烟。 “ 八喜 ” 牌香烟是硬盒烤烟型香烟,是青州卷烟厂高档主牌号之一。其商标装潢设计独特新颖、喜庆华贵,以带有金属光泽的暗红底色为主,烟标正面流畅的草书 “ 八喜 ” ,尽取文明古国的文化精髓,楷书 “ 八喜 ” 与之刚柔相济,动静结合。 “ 八喜 ” 烟盒上标明了人生之八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、升官又晋爵、财源纷纷至、家和体魄健、尽享天伦日。 “ 八喜 ” 商标在第八届华东装潢设计大赛上获最佳创意奖。

三、应该适合大众的审美要求,创造出丰满、生动而又意蕴深远的艺术形象

如:号称在世界及美国薄荷烟中销量第一位的 “ 沙龙 ” (SaLem)牌香烟。烟标上下部分都采用充满生机的绿色,使人不禁联想到郁郁葱葱的树林,青青的草地,以及湛蓝辽阔的天空,产生一种清新活泼的感觉。中间部分又使用白色色块,代表纯洁及烂漫;绿白相接之处嵌有一浅黄色色带,又增添了几分高贵之气。整个烟标让人感到爽心悦目、清新自然,充分体现出薄荷烟的特点,具有优雅的女性之美。

四、应该能给人以亲近感、愉悦感

宁波卷烟厂对 “ 大红鹰 ” 的造型设计颇具匠心,产品图案和包装不论是平面布局还是立体构思,都是在满足产品功能的前提下,按照消费者的审美习惯和美学原则进行创意,使 “ 大红鹰 ” 的新形象出手不凡,令人耳目一新。对于 “ 大红鹰 ” 新图案中的文字、标志,宁波卷烟厂的专家有意识的采用了与其他色调有较强烈对比的色彩,加上巧妙的板块构图,使之成为消费者的视觉中心,起到了诱导和补偿的作用,增加了视觉效果中的均衡感。宁波卷烟厂还强调,新改进的包装设计,除流畅的 “ 大红鹰 ” 拼音外,其余字体全部采用正楷标准化,以表示对消费者的尊敬。

同时,烟草产品包装的色彩运用也不是随心所欲的,它同时表现香烟的品质。如 “ 健牌 ” 白蓝两种冷色调相衬,表明此烟清香飘逸,劲头适中; “ 万宝路 ” 红、白、黑三色对比鲜明,则告诉人们香气浓郁醇厚,富有刺激性; “ 沙龙 ” 的绿白相间,令人感到它一定清新爽口,吃味浅淡。

另外,作为广告包装的烟标设计,切勿过多枯燥乏味的陈述说明,或者图案形象隐晦抽象,令人费解,摸不着头脑。我国目前的很多烟标设计实践了科学的艺术规律,因此也取得了突出的成就,令消费者满意。但也有很多烟标设计图案过于简单明了,缺乏韵外之味,也有些烟标一味模仿洋烟和国内畅销烟的设计方式,失去了烟标设计的内在根据和要求,缺乏创新意识,因而也不会具有生命力。

酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点,它具有很广泛的社会性和人民性,蕴藏着很丰富的内涵,有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。

关于酒瓶现今市场上分为两大类,一位玻璃瓶,以为陶瓷瓶,就材质而言,前者是透明、晶莹照人、华丽高档;后者釉色可人,高贵典雅。但由于造型不同,会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷,精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。有时还附加对酒厂企业文化素质的贬褒。然而不少旧厂出品的酒,牌子不同,可瓶子确是一模一样,你装我灌,贴上标签就出厂。这种没有创牌子的思想,没有知识产权意识,没有专利登记的包装容器,泛滥成灾。难怪这些产品市场打不开,效益低下,其症结之所在,是根本没有打算创牌子。一个酿酒企业,要在市场上站住脚,必须争创名牌,站在企业文化的高度,狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设计,搞出自己的名堂出来,独树一帜。摹仿、追 “ 星 ” 都是没有出路的。只有创新,才能 “ 独标高格 ” 。在思想感情上,在文化素质上、要占上风,站得高、方能看得远。

 

 

 
























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